Ly giấy (cốc giấy) ngày nay không chỉ là một vật dụng đựng đồ uống thông thường mà còn là một phần không thể thiếu trong nhịp sống hiện đại. Từ những thập niên cuối của thế kỷ 20, hàng triệu chiếc ly giấy được sử dụng mỗi ngày để phục vụ nhu cầu mang đi (take-away) cho cà phê, soda và nhiều loại đồ uống khác.

Vậy ly giấy có nguồn gốc từ đâu, tại sao nó lại thân thiện với môi trường hơn ly nhựa, và làm thế nào để biến nó thành một công cụ quảng cáo đắc lực? Hãy cùng tìm hiểu qua bài viết dưới đây.

1. Lịch sử ra đời: Chiếc "Cốc Sức Khỏe" đầu tiên

Ít ai biết rằng, mục đích ban đầu khi ly giấy dùng một lần ra đời là để bảo vệ sức khỏe cộng đồng.

Vào năm 1907, Lawrence Luellen đã phát triển chiếc cốc sử dụng một lần đầu tiên, sau này được cả thế giới biết đến với tên gọi Cốc Dixie. Sáng kiến này ra đời nhằm nâng cao nhận thức về vệ sinh và hạn chế những rủi ro về lan truyền dịch bệnh do thói quen sử dụng cốc uống nước chung tại các khu vực công cộng thời bấy giờ.

Ông đã tích hợp sản phẩm này vào các máy bán nước tự động, dần dần thay đổi thói quen của người tiêu dùng. Thực tế, Cốc Dixie ban đầu được gọi là "cốc sức khoẻ" chính vì sứ mệnh nguyên thủy cao cả này: thúc đẩy vệ sinh công cộng.

2. Ly giấy và lợi ích vượt trội đối với môi trường

Trong bối cảnh môi trường sinh thái đang bị đe dọa nghiêm trọng bởi rác thải nhựa, đặc biệt là sự phát triển rầm rộ của các loại cốc nhựa PP một thời, thì cốc giấy nổi lên như một giải pháp thay thế bền vững.

Điều quan trọng nhất làm nên giá trị của ly giấy chính là tính thân thiện với môi trường:

• Khả năng phân hủy sinh học cao: Cốc giấy có khả năng phân hủy tự nhiên hiệu quả và nhanh chóng hơn gấp nhiều lần so với các loại cốc làm bằng vật liệu nhựa.
• Thúc đẩy lối sống xanh: Việc ưu tiên sử dụng các sản phẩm có khả năng tái chế hoặc phân hủy tốt như ly giấy góp phần bảo vệ môi trường sinh thái hiệu quả, hướng tới việc tạo lập một cuộc sống cân bằng và văn minh hơn.

3. Biến ly giấy thành công cụ Quảng cáo & Marketing hiệu quả

Không chỉ dừng lại ở chức năng đựng đồ uống hay bảo vệ môi trường, chiếc ly giấy ngày nay đã trở thành một kênh truyền thông di động cực kỳ hiệu quả cho các thương hiệu.

Phần tiết diện rộng trên thân cốc là "mảnh đất vàng" để khai thác cho các mục đích thẩm mỹ và quảng cáo.

• Tăng tính thẩm mỹ: Việc in ấn các hình ảnh đồ họa trang trí sống động giúp chiếc cốc trở nên bắt mắt hơn, nâng cao trải nghiệm của khách hàng.
• Tác động mạnh mẽ đến thị giác: In logo, slogan hoặc thông điệp chiến dịch lên thân ly sẽ tác động trực tiếp đến thị giác của công chúng và người tiêu dùng.
• Quảng bá thương hiệu rộng khắp: Mỗi chiếc ly giấy được khách hàng mang đi trên đường là một lần thương hiệu của doanh nghiệp được quảng bá miễn phí.

Thực tế chứng minh, rất nhiều "ông lớn" trong ngành đồ ăn nhanh (Fast Food) và F&B đã sử dụng chiến lược in ấn trên cốc giấy cực kỳ thành công để định vị thương hiệu, điển hình như: KFC, Lotteria, BBQ Chicken...